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活動熱度不減,企業線下如何策劃出“爆款”?

文章作者:恒隆演藝 文章來源:恒隆演藝 類型:行業資訊 日期:2018-11-01 13:44:47 分享:

現如今,企業品牌需要為人所記住,活動策劃是必不可少的。線上活動如支付寶之前轉發抽獎,誕生出的“錦鯉”熱度引爆全國。而線下也有之前的恒隆策劃的珠江純生啤酒派對。但線下活動具備時空限制,似乎無法有大熱度?這不禁讓人覺得,線下活動已經廉頗老矣。其實不然,線下活動依舊火熱,猶可一戰。


前幾個月,錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發布會,參與人數達到37000人,據稱這是今年全球規模最大的一場發布會,但到場的也就是幾萬人而已,而圍繞著這場發布會前后的預熱、炒作、持續發酵,則估計影響了上億人。所以活動不光是用來線下參與的,也是用來線上談論的。動手動腳很重要,動口更重要。



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而最近還在一直舉辦演唱會的張學友,本身名氣已經不如當年,但年輕時因為大受追捧,也擁有不低的熱度。而近幾個月,在數次演唱會上都曾經抓捕逃犯,使得張學友除“歌神”外又多了個“逃犯克星”的稱號,成為人們茶后談論的熱點,也使得張學友的演唱會熱度更甚。


其實活動策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。



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即便是線下活動策劃的核心也是在于傳播,如何把企業品牌形象傳播出去,打造企業的品牌形象。相對于硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等,同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶,目前來說線下活動多以新聞的形式做宣傳,讓公眾在不知不覺中接受信息。


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