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演藝|演出如何結合營銷理念進行宣傳?這有5個關鍵知識點

文章來源:恒隆演藝 類型:常見問題 日期:2018-01-20 10:22:45 分享:
       現在世界上最富革命性的營銷理念突破,是結合營銷進行宣傳。所以學習國外及已有的營銷案例,探索與市場經濟體系相適應的營銷新路子,關鍵要把握五大關鍵:一,以消費者為基礎;二,樹立營銷即是宣傳的理念;三,針對不一樣觀眾的進行分類營銷;四,營銷宣傳結合;五,開發有關的演出產品;具體說來如下: 

       一,以消費者為基礎:

       以“消費者需要啥”而不是“咱們有啥”來定位演出產品和賣點。沒有觀眾的演出構成不了有規模的演出市場,觀眾即是票房。如何剖析觀眾,了解觀眾的需要和觀眾的心思,演出策劃公司要進行很多的市場調研和恰當的猜測。

       演出如何結合營銷理念進行宣傳?這有5個關鍵知識點

       二,樹立營銷即是宣傳的理念:

       沒有傳媒宣傳演出、賣點信息,甚至進行播送電視因特網直播轉播,再好的演出,恐怕也陽春白雪,門前冷落車馬稀。因而演出策劃公司應該要重視包裝和宣揚,因為這樣就會直接影響關注率。

       三,針對不一樣觀眾的進行分類營銷

       觀眾是消費者,為了保證不一樣觀眾演出市場的準確定位和穩定的客源,有必要具有詳細的觀眾資源,如:喜好、工作、收入、年紀、性別、娛樂時刻、家庭情況等等。把握了觀眾,也就把握了市場,把握了營銷方向。

       演出如何結合營銷理念進行宣傳?這有5個關鍵知識點

       四,進行營銷宣傳的結合

       演出市場各種資本龐雜,市場調研、劇本節目征集、排練制造、宣揚炒作、公關活動、促銷手段等方面有必要準確而縝密地融為一體,構成演出市場營銷宣傳的結合,為演出策劃公司獲得最大效益,所以演出策劃公司以消費者為基本是營銷的準則,而且演出策劃公司將上述各種方式進行排列組合,選出最小的本錢最大收益的團隊,重點進行促銷。使用廣告、經營推行(如排演、試演、優惠票、抽獎等)、公共關系(如安排座談會、藝人與大眾見面、特別人群和專場演出活動等),以及報刊、雜志、播送、電視、網絡等媒體的有用組合,進行適當的炒作。

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       五,開發有關的演出產品

       真實含義的演出行業,并且包含演出服裝、器材、音像、畫報、月歷、MTV、玩具、飲食、旅行還有演出方面的錄音等方面的開發。比如華納公司影片的動畫片上映時,共推出了2000多種有關產品,可謂是財源滾滾。

       而演出策劃公司推出的有關演出產品主要是指對出現于演出中的人物形象、稱號、事情、環境等歸于演出內容和形式的東西進行生活中產品化的生產、出售。這與知識產權密切有關,主要分為自行開發和授權開發兩種,其間授權開發又可分為翻譯授權和衍生授權兩種。前者如演出節目的英文版,后者如漫畫卡通、多媒體、游戲、軟件、稱號象征、產品授權、推行授權等。操作起來可以采用產、供、銷一條龍授權開發、歸納開發等形式。
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