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品牌定位策劃包括哪些

文章來源:恒隆演藝 類型:常見問題 日期:2018-01-20 10:16:43 分享:
       品牌定位策劃包括哪些?品牌定位策劃幫助企業明確了未來的發展方向,讓企業在面對越來越同質化的今天,能夠有區別于其他企業的籌碼。品牌定位策劃幫助人們對于企業品牌的認識逐漸的清晰化。那么品牌定位策劃包括哪些?

       品牌定位策劃四大依據:
       1.產品特色。將產品自身的內在特色作為市場定位的依據,比如產品的組成成分、質量、價格、功效等。例如:沃爾瑪定位于"天天低價";高露潔牙膏定位于堅固牙齒。依據不同產品的種類特色進行定位。
       2.產品用途及使用場合。將產品自身的用途和適用的場合范圍作為市場定位的依據。
       3.消費者類型。將產品所針對的目標客戶的消費群體的不同作為市場定位的依據。
       4.市場競爭狀況。根據企業的產品與競爭者產品進行針對性的分析差異化進行針對性的定位。


       品牌定位策劃包括哪些?

       1.企業現狀及目標分析
       首先對企業的現狀進行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費者的定位是否準確,消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致,企業希望實現的效果和目前的狀態。最后總結存在的不足和問題。
       2.行業分析
       分析該行業的市場環境,競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
       3.品牌戰略選擇
       分析企業的優勢劣勢,為企業制定發展方向和目標。
       4.品牌策劃
       完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
       5.品牌管理
       規劃品牌發展階段,確定階段的目標,細分目標,具體到企業的產品。明確品牌戰略意義,內部統一認知觀念,統一行為,統一形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規范,市場占有率,銷售額等。
       6.品牌推廣與營銷策略
       進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。
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